TikTok продовжує домінувати на ринку соціальних медіа завдяки коротким, креативним відео, які можуть охопити мільйони користувачів за лічені години. Але що робить відео вірусним? Як бренди і користувачі можуть використовувати цю платформу для досягнення успіху? У цьому пості ми розглянемо, як розробити успішну контент-стратегію для TikTok, щоб ваше відео стало вірусним.
Чому TikTok важливий для вашого бренду?
TikTok — це не просто платформа для розваг. Це потужний маркетинговий інструмент, який може призвести до значного зростання бренду за короткий період. Станом на 2023 рік, TikTok налічує понад 1 мільярд активних користувачів, які щоденно створюють і споживають контент.
Особливістю TikTok є алгоритм, який просуває контент на основі залученості, а не кількості підписників. Це надає унікальну можливість брендам, малому бізнесу і новим авторам досягти широкої аудиторії, якщо їх контент потрапляє в тренди. Таким чином, створення вірусного відео може значно збільшити впізнаваність бренду і призвести до зростання продажів.
• Молода аудиторія: Більшість користувачів TikTok — це люди віком від 16 до 34 років, що робить його ідеальною платформою для брендів, орієнтованих на молодь.
• Короткий контент: TikTok відомий своїми короткими відео, що дозволяє швидко і ефективно передавати повідомлення.
Як TikTok допомагає в просуванні?
TikTok — це унікальна платформа, де будь-який користувач може стати знаменитим за один день. Алгоритм платформи сприяє вірусному поширенню контенту, якщо він викликає інтерес у користувачів. Основні критерії, які враховує алгоритм TikTok, включають час перегляду відео, лайки, коментарі та репости.
Крім того, TikTok — це ідеальне місце для запуску челленджів і використання користувацького контенту (UGC). Бренди можуть створювати челленджі з хештегами, які спонукають користувачів створювати контент, взаємодіяти з продуктами і ділитися відео з друзями.
Основні елементи успішної контент-стратегії для вірусних відео
1. Орієнтуйтеся на тренди
Однією з найефективніших стратегій для вірусності є використання актуальних трендів. У TikTok постійно з’являються нові челленджі, меми, музика і ефекти, які стають популярними. Використання цих трендів допомагає привернути увагу до вашого контенту.
Тренди на TikTok швидко змінюються, тому важливо відстежувати популярні хештеги і челленджі, які відповідають вашому бренду. Беручи участь у них, ви можете підвищити видимість вашого контенту і залучити нових підписників. Наприклад, якщо ви побачите, що трендовим став танцювальний челлендж, ви можете адаптувати його під вашу аудиторію, додавши фірмові елементи або продукт.
• Порада: Слідкуйте за розділом «For You» і трендовими хештегами, щоб дізнатися, що зараз популярно.
• Приклад: У 2022 році вірусний тренд #FlipTheSwitch охопив мільйони користувачів, включаючи знаменитостей і бренди. Проста зміна одягу під популярну музику дозволила відео стати вірусним, а бренди, які використовували цей тренд, отримали мільйони переглядів.
2. Стислість — ключ до успіху
У TikTok важлива стислість. Дослідження показують, що користувачі платформи приймають рішення про те, дивитися відео чи прокрутити його далі, за перші 2–3 секунди. Чим швидше ви привернете увагу, тим більше шансів, що відео буде переглянуто повністю.
Використання яскравих кольорів, динамічних ефектів або несподіваних елементів у перші секунди відео допоможе утримати увагу глядача. Також важливо пам’ятати, що короткі відео (до 30 секунд) частіше стають вірусними, оскільки їх легко дивитися і ділитися ними.
• Порада: Переконайтеся, що перші кілька секунд вашого відео привертають увагу. Яскраві кольори, динамічний початок або несподівані ефекти можуть утримати глядача.
• Приклад: Відео компанії Chipotle, в якому було показано приготування їх знаменитого буріто в прискореному режимі, набрало мільйони переглядів завдяки стислій і візуально привабливій подачі.
3. Розважальний та автентичний контент
Успіх у TikTok значною мірою залежить від того, наскільки автентичним та розважальним є ваш контент. Користувачі TikTok цінують натуральні, не надто постановочні відео, що відображають реальні емоції. Відео, які виглядають природно і не є занадто відредагованими, мають більше шансів стати вірусними.
Показуйте своїм підписникам моменти «за лаштунками», демонструйте процес виробництва або розповідайте про реальні відгуки клієнтів. Важливо, щоб відео виглядало щиро та не створювало враження реклами. Такий підхід допоможе користувачам відчути ближчий зв’язок із вашим брендом і викличе більше довіри.
• Приклад: Бренд Guess запустив челендж #InMyDenim, запросивши користувачів поділитися своїм стилем у джинсах бренду. Природний контент від реальних користувачів дозволив бренду залучити велику аудиторію, оскільки відео виглядали автентично та невимушено.
4. Взаємодія з аудиторією
TikTok дозволяє користувачам коментувати, лайкати та ділитися відео. Щоб підвищити ймовірність вірусного поширення контенту, важливо активно взаємодіяти з вашою аудиторією. Відповіді на коментарі, участь в обговореннях і згадка підписників можуть збільшити залученість.
Активне спілкування з підписниками сприяє побудові лояльності та збільшує шанси на те, що контент буде поширюватися органічно. Наприклад, бренди можуть проводити опитування або ставити запитання в описах своїх відео, що стимулює підписників залишати коментарі.
• Порада: Спробуйте створювати відео з питаннями або опитуваннями, щоб збільшити кількість коментарів під постами. Це підвищить рівень залученості та збільшить охоплення вашого контенту.
• Приклад: Бренд Dunkin’ Donuts активно відповідає на коментарі своїх підписників, що дозволяє їм підтримувати високий рівень залученості і розвивати спільноту.
5. Музика та ефекти (продовження)
Музика є ключовим елементом платформи TikTok і може значно підвищити залученість до вашого відео. Використання популярних музичних треків або звукових ефектів здатне зробити контент більш запам’ятовуваним і допомогти йому швидше поширюватися. TikTok надає можливість додавати трендові пісні, які вже мають популярність, що робить відео більш привабливим для глядачів.
Музика допомагає передати настрій і атмосферу відео. Наприклад, для веселих, розважальних відео часто використовуються динамічні треки з яскравими ритмами, тоді як для спокійного та розміреного контенту більше підходять легкі інструментальні мелодії. Крім того, правильно підібрана музика може відразу привернути увагу до вашого контенту, особливо якщо користувачі вже асоціюють трек із популярними трендами чи челенджами.
• Приклад: Челендж з треком “Renegade” став вірусним завдяки його популярності серед користувачів TikTok. Багато брендів використовували цей трек у своїх відео для залучення нової аудиторії та збільшення впізнаваності.
6. Співпраця з інфлюенсерами
Інфлюенсери відіграють важливу роль у просуванні брендів на платформі TikTok. Вони мають велику аудиторію та можуть допомогти бренду привернути увагу до продукту або послуги. Залучення інфлюенсера до колаборації допомагає поширювати контент серед їхніх підписників, що сприяє зростанню охоплення.
Для максимальної ефективності колаборації важливо вибрати інфлюенсера, аудиторія якого відповідає вашій цільовій. Співпраця може включати огляди продуктів, спільні челенджі або навіть створення ексклюзивного контенту, що підвищує довіру до вашого бренду.
• Порада: Вибирайте інфлюенсерів, чия аудиторія співпадає з вашою, щоб отримати максимальну користь від співпраці.
• Приклад: Бренд Moroccanoil використовував TikTok для просування своїх засобів для догляду за волоссям через співпрацю з популярними інфлюенсерами. Це дозволило їм охопити широку аудиторію та значно підвищити впізнаваність продукту.
Оцінка ефективності стратегії
Для того щоб успішно просуватися на TikTok, недостатньо просто створити контент — важливо регулярно аналізувати результати і адаптувати стратегію в залежності від показників. TikTok надає вбудовані інструменти для аналітики, які дозволяють відстежувати ключові метрики: охоплення, кількість переглядів, лайків, коментарів та взаємодій. Ці дані допомагають зрозуміти, які відео працюють краще за інші і що саме подобається вашій аудиторії.
1. Охоплення та кількість переглядів
Охоплення показує, скільки користувачів побачили ваше відео, а перегляди вказують, скільки разів його переглянули. Відео з високим охопленням може залучати нових підписників, тому важливо розуміти, які типи контенту дають максимальний результат.
Якщо певний формат відео збирає більше переглядів і охоплює більшу аудиторію, продовжуйте створювати подібні відео. Зростання охоплення також може свідчити про те, що ваш контент потрапив у трендовий розділ або рекомендований алгоритмами TikTok.
2. Взаємодія
Взаємодія з користувачами — це ключовий показник того, наскільки ваш контент цікавий і привабливий. Вона включає лайки, коментарі, репости та збереження відео. Чим більше взаємодій із вашим контентом, тим більше шансів, що алгоритми TikTok почнуть просувати його далі.
Для підвищення взаємодії важливо створювати контент, який закликає до дії. Наприклад, ви можете запитувати думку аудиторії, створювати опитування або мотивувати користувачів залишати коментарі під відео.
3. Завершення перегляду відео
Ще одним важливим показником є відсоток користувачів, які подивилися відео до кінця. Відео, яке глядачі переглядають повністю, має більше шансів стати вірусним, оскільки TikTok просуває такий контент. Важливо зробити перші секунди відео максимально привабливими, щоб утримати увагу глядачів і мотивувати їх залишатися до кінця.
Висновок
TikTok — це потужний інструмент для просування брендів, що дає можливість досягти величезної аудиторії за короткий період. Однак для створення вірусного контенту необхідно орієнтуватися на тренди, взаємодіяти з аудиторією, використовувати інфлюенсерів та музичні треки.
Регулярний аналіз показників, таких як охоплення, взаємодія і завершення перегляду, допоможе оптимізувати вашу стратегію та забезпечити довгостроковий успіх. Слідуючи цим рекомендаціям, ви зможете значно підвищити впізнаваність вашого бренду та залучити нових клієнтів за допомогою вірусних відео в TikTok.
TikTok відкриває величезні можливості для всіх користувачів, і ваш бренд може стати наступним вірусним хітом!